从破圈到出圈 武陵源以山水绘就全域旅游新图景

巍巍峰林(fēnglín)云海翻涌，潺潺溪涧奏响岁月乐章。 “十四五”期间，武陵源立足区位(qūwèi)优势和资源(zīyuán)禀赋，在旅游品牌锻造、营销创新突破、管理服务升级三条(sāntiáo)主线上精准发力，全域旅游蓬勃发展，奇秀山水焕发出全新活力。 品牌筑基 擦亮(cāliàng)世界级旅游名片 漫步张家界(zhāngjiājiè)国家森林公园，负氧离子(fùyǎnglízi)浸润身心；驰骋百丈峡、插园公路，速度与美景交织成诗。 2021年以来，武陵源区委、区政府始终秉持"绿水青山就是金山银山"的发展理念，锚定“率先建成世界一流旅游目的地和全面建设(jiànshè)现代化新(xīn)武陵源”目标，精心修编《武陵源风景(fēngjǐng)名胜区总体规划（2021—2035）》，为全域(quányù)旅游发展留足空间。 规划引领，建管提质(tízhì)。自然保护(bǎohù)地优化整合、索溪河流域水生态综合治理、核心景区索溪林场生态移民搬迁稳步推进，城市风光更加优美；2.57万亩森林质量精准提升(tíshēng)试点示范项目落地生根，湘西北生物多样性保护与生态修复工程圆满完成，河长制、林长制、田长制全面落实，绿水青山成色更足；世界级旅游景区、国际旅游风情小镇、索溪峪国家级旅游度假区创建工作(gōngzuò)如火如荼(rúhuǒrútú)，“奇秀(qíxiù)山水”名片(míngpiàn)越擦越亮。 2024年，武陵源共接待中外游客1772.29万人次，覆盖韩国、马来西亚、泰国、新加坡、美国、英国(yīngguó)等175个国家和地区(dìqū)。 亮眼成绩的(de)背后，是武陵源持续擦亮的一张张“金字招牌”——作为国家首批全域(quányù)旅游示范区、中国天然氧吧、全国深呼吸生态旅游魅力(mèilì)名县（区），全国市辖区旅游发展潜力(fāzhǎnqiánlì)百佳区、全国首批气候康养试验点、入境游客(yóukè)喜爱的十个景区度假区名录等荣誉的获得者，武陵源以多元魅力吸引着全球游客。 营销破圈 多维联动掀起流量(liúliàng)热潮 “走出去”“引进来”双向发力，邀世界共赴(gòngfù)山水之约。 2024XTERRA越野跑(yuèyěpǎo)世界系列赛（张家界武陵源站）、2025张家界武陵源马拉松等品牌赛事相继鸣枪，来自(láizì)27个国家的(de)万名选手逐鹿山水(shānshuǐ)间，带动区域(qūyù)文旅收入显著增长；“东方甄选看世界”“千人直播三千奇峰”“三千奇峰修仙缘”等热门话题全网曝光(bàoguāng)量超22亿次，实现“现象级”传播；日本、越南、泰国、芬兰、丹麦等国外推介会接连启幕，越来越多国际游客(yóukè)纷至沓来；与(yǔ)九寨沟、黄龙打造“中国最美山水组合”，联合(liánhé)46家地质公园发起“友好姊妹公园互展互动”活动，通过资源共享、客源互送，市场版图进一步扩大。 “我很喜欢看《阿凡达》，这次和同学一起来打卡现实(xiànshí)版的‘哈利路亚山’，随手一拍都是大片，比电影中的还要震撼(zhènhàn)。”广东范先生兴奋(xīngfèn)地说道。 随着张家界地貌在《阿凡达》《西游记》《捉妖记》《钟馗伏魔》等(děng)影视剧以及《天涯明月刀》《原神》等爆款网络游戏中频繁(pínfán)曝光，武陵源区(wǔlíngyuánqū)借势而为，推出观影赠票活动以及寻踪之旅(zhīlǚ)、奇幻之旅、亲子研学之旅、仙侠之旅等精品线路，“跟着影视游张家界”吸引众多游客(yóukè)循着银幕足迹前来打卡。2025年5月28日，电视剧《在人间(rénjiān)》火爆上演，绝美峰林再次惊艳观众，持续点燃游客“戏里戏外”的旅行热情(rèqíng)。 2021年3月至今，华春莹、赵立坚、汪文斌、林剑等(děng)多位外交官(wàijiāoguān)先后通过国内外社交(shèjiāo)平台推介“仙境张家界”，新华社、人民网(rénmínwǎng)、中央广播电视总台、湖南日报等主流媒体也持续聚焦这片(zhèpiàn)神奇土地，全方位、多角度讲述峰林奇观、民俗风情与生态魅力，引发国内外广泛关注。 从(cóng)“赛会燃情山水”到“光影共绘奇峰”，武陵源文旅推广步步生花， 国际“朋友圈”持续扩容(kuòróng)。 管理升级(shēngjí) 精细服务铸就品质标杆 营销是(shì)“外功”，服务是“内力”，内外兼修方拓长远之路。 2021年以来，武陵源区不断在“吃住行游购娱”方面下功夫，一手托起服务、一手压实监管，变“流量”为(wèi)“留量”，在通往“世界级”的道路(dàolù)上，始终把(bǎ)游客体验放在首位。 无障碍游步(yóubù)道、旅游公厕等(děng)基础设施升级完善，中、英、韩等多语种标识标牌(biāopái)焕然一新，多种入境(rùjìng)支付方式方便快捷，让游客轻松漫步山水间；16家酒店宾馆完成“一站式”服务试点建设，文旅(wénlǚ)行业一线从业人员外语口语培训持续开展，导览更(gèng)具贴心；“10分钟(fēnzhōng)景区应急救援(jiùyuán)救助圈”“旅游投诉30分钟现场处置网格化管理”机制、“鸽子花”“五员一体”服务模式创新推出，游览更有温度；“铁腕治旅”“1+4+N”联合执法走深走实；“30天无理由”退货制度严格执行......武陵源以“优”致胜，吸引越来越多游客成为(chéngwéi)“回头客”。 以节庆为媒，武陵源更是将“宠游客”融入(róngrù)每(měi)一个细节。花灯戏、阳戏、土家打溜子等非遗(yí)展演接连登场；解暑冰棍、清凉小扇、土家小吃免费赠送，满满的仪式感收获游客一致好评。 从山水资源的“先天禀赋”到服务管理的“后天精修”，武陵源以“绣花功夫”雕琢每一个服务触点，让每次抵达都成为(chéngwéi)重逢的序章。征程万里风(wànlǐfēng)正劲，重任千钧(qiānjūn)再奋蹄。武陵源将不断丰富旅游场景(chǎngjǐng)，强化引流消费，提升服务品质，以全新的姿态、崭新的面貌，向着文旅“出彩”的“诗与远方(yuǎnfāng)”稳步迈进。 （来源：中国网 作者(zuòzhě)：王娇）