汪俊林“四保八稳”：逆境中，扶商家，谋发展

在白酒行业驶入转型深水区的(de)当下，行业开始不约而同，寻求一种“向下的自由(zìyóu)”：

一方面，是消费寒意悄然渗透进终端，渠道变革的浪潮冲击(chōngjī)固有网络，市场份额(shìchǎngfèné)争夺日趋白热化(báirèhuà)，库存压力居高不下，焦虑清晰可感，大家心照不宣。于是，玩家心灰意冷，开始恶性竞争，裁员收缩，打价格战(jiàgézhàn)，躺平摆烂……信心，似乎比任何时刻都显得稀缺而珍贵。

企业应当如何破局？近日，郎酒全国经销商年中大会举办，郎酒集团董事长汪俊林内部(nèibù)讲话流出，引起(yǐnqǐ)行业共鸣。面对当前行业形势，汪俊林作“坚定信心，开拓前行，稳中求胜”主题讲话，强调郎酒的八个坚持，承诺四个确保，要求厂商一心，坚守、壮大、长跑(chángpǎo)。以极为清晰的战略路径(lùjìng)和极具(jíjù)温度、提气的承诺和种种举措，凝聚(níngjù)人心，让郎酒经销商和员工重燃斗志、向上突围。

凛冬是行业磨刀石(módāoshí)：遵循客观规律，便能在危机中育新机

值得注意的(de)是，此次的公开讲话中，汪俊林没有因为当下的寒冬而否定行业的本质价值(jiàzhí)，他看到了行业周期性调整的必然性：

“历史及发展规律告诉我们，白酒依然是(shì)消费品中好的赛道。只要我们厂商一心，实事求是(shíshìqiúshì)处理一切(yīqiè)问题，勇往直前，开拓市场，积累顾客，这一轮胜利就属于郎酒，更属于郎酒的商家伙伴们。”

这背后是什么逻辑？规律即天道，行业(hángyè)有起有落，潮水有涨有退，反者道之动(zhīdòng)，福祸是互相依存、相互转化的，没有过不去的凛冬，杀不死行业的，只能让行业更强大。纵观白酒行业激荡二十年，作为在此前几轮行业深度调整期中(zhōng)存活下来、身经百战，并(bìng)不断在逆境中发展壮大的郎酒深谙此道(shēnāncǐdào)。

正因为对客观规律的把握，当行业陷入集体悲观时，郎酒的抉择是，在最冷(lěng)的冬天，为下一个春天埋(mái)下火种，不是退守，而是将寒冬定义为磨刀石，将其视为一次难得的淬炼机会。如汪俊林(wāngjùnlín)所言：

“郎酒(lángjiǔ)已经做好了迎接这(zhè)一轮寒冬的(de)充分准备。”“这一轮寒冬是郎酒人的磨刀石，也是商家的磨刀石，更是厂商命运共同体的磨刀石！”

那么，郎酒(lángjiǔ)如何锻造组织韧性、亮剑、破局？汪俊林提出了四个确保和八个(bāgè)坚持。

四个确保、八个坚持(jiānchí)：一份掷地有声的破局宣言书

首先，是四个确保，确保维护(wéihù)商家利益不动摇；确保郎酒干部员工队伍稳定；确保价格相对稳定，适应(shìyìng)市场变化；不参与价格战；确保公司(gōngsī)政策的稳定性、可操作性、持续性，确保市场稳定。

同时，坚持百年郎酒总纲领不(bù)(bù)(bù)动摇；坚持郎酒“酱香高端，兼香领先，两香(liǎngxiāng)双优”不动摇；坚持三品战略不动摇；坚持拓网深耕、全国化布局不动摇；坚持现有事业部(shìyèbù)及销售大区组织结构不动摇；坚持现有各(gè)事业部产品结构不动摇；坚持郎酒庄园、龙马酒庄作为品牌故事原点，酒庄体验营销不动摇；坚持塑造郎酒的品牌势能，打造郎酒的市场动能不动摇。

其中，最让商家们振奋的，是汪俊林(wāngjùnlín)掷地有声的承诺：

“坚决让主动作为、逆势拼搏的商家，回款、出货、基础工作完成好的商家赚钱(zhuànqián)。对目前遇到困难，愿意与郎酒共发展的商家，要坚定给予(jǐyǔ)实质性人、财(cái)、物的支持，帮助商家渡过难关。

而对于郎酒员工，汪俊林也直言：“不(bù)降薪，不裁员(cáiyuán)，真正关心干部员工……”

汪俊林的讲话让许多(xǔduō)参会的全国经销商十分提气儿，也让很多参会员工觉得很振奋。面对消极氛围，郎酒旗帜鲜明地站在了“逆势拼搏(pīnbó)者”一边，将资源与回报向(xiàng)他们倾斜。

这不仅是一份激励，更是一个价值(jiàzhí)宣言，寒冬中的(de)生存权，要靠汗水而非哀叹来兑换。郎酒让市场的残酷，转化为筛选真伙伴(huǒbàn)的沙场，用利益机制驱散躺平迷雾，让真正的实干家看到破冰的光亮。

其次，是厂商关系的更深层绑定。《权力的游戏》里有句经典台词：“凛冬将至(zhì)，群狼生，孤狼死。”历史(lìshǐ)证明，每一次深度调整都会重塑产业格局，能活下来的不是最(zuì)强壮的，而是最团结的。

因此，郎酒给出了极具分量的(de)承诺，帮扶不是口号，而是实实在在的人财物支持，双方不再是博弈(bóyì)关系中的拉扯试探，而是将彼此的生命线拧成了一股绳，是休戚相关的命运(mìngyùn)共同体。

如果说，这些是对商家的承诺与保障，那么“不(bù)参与价格战”“坚持三品不动摇”等布局，则是郎酒更为(gèngwéi)高明、稳定的内核。

不参与价格战、坚持三品不动摇：内核稳定(wěndìng)，方能穿越周期

为什么(wèishénme)说郎酒此次“八个坚持”的布局极其博厚、高明，体现(tǐxiàn)出其长期主义战略内核？

首先，郎酒(lángjiǔ)的百年纲领，一如既往是(shì)郎酒穿越(chuānyuè)周期的精神锚点。用百年企业的尺度丈量当下困境，局部挫折自会(huì)显出其本相，不过是长河中的一道湍流，这锚定了企业的终极坐标，避免在风浪中迷失航向，不会因为一时得失动摇内核。

基于此，郎酒拒绝加入(jiārù)“劣币驱逐良币”的游戏。价格战看似短期刺激出货，实则如钝刀子割肉，每一次降价都在稀释(xīshì)“高端名酒”的金字招牌，若躬身(gōngshēn)参战，无异于自毁高端阵营的通行证。

同理，郎酒把品质作为红线，不在寒冬中(zhōng)动摇(dòngyáo)产品根基，用战略定力对抗机会主义诱惑。在寒冬中的质量坚守，是给未来消费者(xiāofèizhě)埋下的信任火种。

一言以蔽之，当下，郎酒用百年纲领对抗短期(duǎnqī)焦虑；用品质底线抵御降级诱惑；用组织韧性替代折腾(zhēténg)消耗；更用品牌势能、市场动能的复合引擎(yǐnqíng)，替代饮鸩止渴的价格战。

精钢之金，百炼而弥劲；朝宗之水，万折而必东。读懂了郎酒的底层逻辑，就不难理解，为什么汪俊林的讲话给行业打下强心剂。它不回避丛林法则的残酷，却坚信抱团突围终将刺破长夜，并用真金白银为信任背书(bèishū)，在行业信心的至暗时(ànshí)刻划亮了一根(yīgēn)火柴，既照见眼前沟壑纵横的险路，也(yě)朦胧照亮峰回路转后，行业的下一个(yígè)春天。