“中国潮玩”Labubu，如何用“不完美”与Z世代共鸣？

长沙晚报掌上长沙6月9日讯（全媒体记者 陈星源）近日(jìnrì)，一则首富更迭的消息格外(géwài)引人注目——6月8日上午(shàngwǔ)，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特（09992.HK）创始人王宁目前身家为(wèi)203亿美元，牧原股份(gǔfèn)（002714.SZ）创始人秦英林身家为163亿美元。王宁已取代秦英林，成为河南新首富。 这一变化背后，是泡泡玛特凭借Labubu等IP，2024年实现营收130.4亿元，同比增长106.9%的(de)商业奇迹。这只长着尖牙、异色瞳孔的“丑萌”怪兽，让(ràng)欧美街头排起长队(chángduì)，明星背包里藏着它，二手市场溢价(yìjià)疯(fēng)抢——Labubu的走红早已超越玩具(wánjù)本身，成为一场集体情感宣泄，水涨船高的价格也让其被戏称为“塑料茅台”。 Labubu为何受到这么多(duō)年轻人的喜爱(xǐài)？这一波抢购热潮带给市场何种启示？记者展开了探究。 现象：线上、线下(xiànxià)均“一娃难求” “找了(le)好久，终于在长沙买到Labubu了！”捧着刚拆开的(de)Labubu盲盒，大学生小苏爱不释手。她告诉记者，作为忠实粉丝，自己经常到长沙的各大泡泡玛特门店“闲逛”，意外发现(fāxiàn)了“落单”的一只，“真是太幸运了，现在很多(hěnduō)地方都买不到了。” 小苏的话并非夸大其词。记者调查发现，无论是线上平台(píngtái)还是线下门店，“顶流”Labubu全都(quándōu)踪影难寻。 走进位于国金街的泡泡玛特(mǎtè)门店，门口开辟了(le)一块(yīkuài)巨大的Labubu展示区(zhǎnshìqū)，从30多厘米的大公仔到小巧的搪胶玩偶，琳琅满目，吸引不少粉丝驻足观看。但这些都(dōu)只可远观而不可“亵玩”——“目前门店的Labubu公仔都卖完了，想购买的话请加线上群，到货信息会第一时间(shíjiān)发到群里。”该店店员表示，Labubu相关公仔一直供不应求，且补货时间较为随机，抢购难度的确较大。 不过，喜爱Labubu的消费者仍有(yǒu)希望。记者(jìzhě)走访多家门店看到，该IP系列还有音乐盒、零钱包、冰箱贴等(děng)商品在售，部分尚有余量。 加入线上群是否意味着(yìwèizhe)“胜券在(zài)握”？结果同样(tóngyàng)是未知。上个月，记者在群内收到Labubu相关(xiāngguān)商品的上架消息，提示下午4点补货，但3点58分进入(jìnrù)线上小程序时已显示无货。“简直是秒没啊！”线上群里的“吐槽”此起彼伏。截至今日，记者在泡泡玛特小程序里搜索发现，绝大多数Labubu商品在长沙地区已无货。 官方渠道的紧缺顺势(shùnshì)带动了二手市场的红火。记者了解到，目前Labubu商品的二手交易(èrshǒujiāoyì)平台集中在(zài)闲鱼、千岛、得物等，不同平台的价格虽有差异，但相对(xiāngduì)官方原价整体高出不少(bùshǎo)。以闲鱼为例，原价594元一套的Labubu3.0系列盲盒，不少卖家开出了千元以上的标价，最高甚至达到3000余元，仍不乏消费者购买。 原因：自带(zìdài)情绪价值，明星带货加持 这只“小怪兽”缘何俘获消费者的心？对此年轻人有话要说(yǒuhuàyàoshuō)。 “最开始觉得有点吓人，看久了还是挺可爱的！”长沙市民汪小姐(wāngxiǎojiě)是Labubu的粉丝，她表示正是这份与众不同吸引了她，“我最喜欢她的标志性笑容，有点坏笑的感觉，不完美(wánměi)但(dàn)很特别。” 咨询机构MobTech研究院发布的(de)《情绪经济消费人群洞察报告(bàogào)（2024）》显示，2024年，为情绪价值和兴趣买单成为年轻人消费的首要理由，占比超过40.1%。对于许多粉丝来(lái)说，Labubu的特别感击中了他们的情绪价值：传统玩偶大多走可爱、阳光、正能量的路线，而Labubu却偏偏反着来——它长着九颗(jiǔkē)尖牙、异色瞳孔，带着一丝(yīsī)邪魅(mèi)的笑容，这种“丑萌”的设计(shèjì)反倒戳中了当代年轻人的反叛心理。 “现在(xiànzài)无论在线上还是线下，大家都刻意打造完美的形象，其实心里渴望打破这种束缚。”另(lìng)一位(yīwèi)粉丝小何(xiǎohé)告诉记者，Labubu从不刻意讨好别人，它的“不一样”被解读为个性和真实的体现。当打工人在办公桌(bàngōngzhuō)上摆上一只Labubu，当Z世代带着它走过大街小巷(dàjiēxiǎoxiàng)，就像举着一面“拒绝标准化”的小旗子；那些厌倦了在社交中虚假表演的年轻人，终于在Labubu身上找到了能代表自己(zìjǐ)情感的“代言人”。 社交货币属性的加持让Labubu更加“出圈”。入坑Labubu两个月的“娃友”小林表示，一开始是看朋友圈都在晒(shài)，自己也想买一个玩玩，但没想到越买越上头(shàngtou)，“现在已经花费了(le)近五万元。”此外，随着全球各大明星纷纷“晒”Labubu，它不再只是个人爱好，增添了“明星同款”的又一种(yīzhǒng)身份(shēnfèn)标识，成为(chéngwéi)打开社交话题的最佳媒介。 展望：“中国潮玩(cháowán)”出海未来可期 在海外社交平台上(shàng)的短视频(shìpín)获得数十万次观看，从巴黎卢浮宫到伦敦牛津街的门店排起长龙(chánglóng)，APP登顶苹果美国应用商店购物类榜首……Labubu的火爆，是“中国潮玩(cháowán)”影响力与日俱增的最佳印证。 数据显示，截至目前，泡泡玛特通过多个跨境(kuàjìng)电商平台触达全球超过(chāoguò)90个国家和地区。2024年泡泡玛特海外市场线上渠道全年营收(yíngshōu)14.6亿元，同比(bǐ)增长834%。其中，海外官网收入占比最高，营收5.3亿元，同比增长1246.2%；海外社交平台TikTok增速(zēngsù)最快，营收2.6亿元，同比增长5779.8%。 在(zài)打造更(gèng)多“中国潮玩”的道路上，也有着(yǒuzhe)长沙企业(qǐyè)的身影。打开刻字机和电脑，线上设计图案(túàn)，放入T恤，高温烫画……一系列操作后，一件独特的DIY烫画T恤便制作完成。在肆玖科技，可以感受到科技与手工结合所带来的“造物(zàowù)之乐”。这家从长沙走出的文创科技企业，研发了智能(zhìnéng)刻字机、智能热压机、高分子膜材料、绘图软件、图形内容库等产品，目前已累计服务全球50多个国家和地区，形成覆盖全球的销售和服务网络，帮助更多人打造属于自己的潮玩。 “随着中国经济的(de)崛起和文化软实力的提升(tíshēng)，潮玩作为文化传播的载体，成功将中国元素与现代潮流(cháoliú)相结合，展现(zhǎnxiàn)了独特的魅力。中国潮玩走红全球这一现象预示着潮流文化产业的蓬勃发展和消费升级的趋势，未来随着技术(jìshù)的进步(jìnbù)和创新能力的提升，中国潮玩有望在全球市场占据更加重要的地位，成为引领全球潮流文化的重要力量。”商务部研究院副研究员洪勇表示。 当工业流水线生产(shēngchǎn)的“完美人偶(rénǒu)”逐渐褪色，那些带着尖牙与个性的“小怪兽”，或许才是这个时代消费风潮的最佳注脚。